最近这两天不断有人在微信公众号SEM联盟后台留言说：
信息流到底怎么优化？
广告有展现没点击，怎么破？
怎么委婉跟老板提加薪？
……
可以说留言数量之多，超乎你的想象，尤其是看到加薪那个问题，小编深感任务艰巨啊~
所谓：工资涨多少？关键看绩效！
所以，马不停蹄地写了这篇信息流优化干货，让你们的点击翻一翻！【末尾附思维导图】
那啥，不用谢我，发了年终奖记得联系我就好。
通常信息流广告形式可以分为三种：
1. 创意+三图
2. 创意+小图（图在左或在右）
3. 创意+大图
一般情况下，用户对于文字的关注度要高于图片。
为什么？
目前大多数信息流平台可以归为社交媒体、资讯平台等，即：内容产出平台。
这也就代表了平台上的用户对于该平台的依赖度源于内容产出，而不是图片产出。
信息流广告的用户大都使用的设备为移动端。由于手机屏幕尺寸有限，图片不能100%表达广告的信息。
此时，就需要文字去进行补充，清楚地表达产品特点，吸引用户关注。
大多数用户在玩手机时目光都是“由上至下、从左到右”。
可以说目标群体看到的第一眼便是创意。
那既然创意如此重要，在广告投放中，应如何撰写，才能大幅度提升点击率呢？
在快节奏的生活中，用户大都是走马观花式阅读，一秒即过。
所以，文字结构一定要简单、语言一定要通俗，字一定要少，要尽量避免用户产生思考！
比如，图一和图二，你觉得哪一张效果比较好？
图一
图二
从认知心理学角度来说，用户在接触某一新事物时，都是根据自身对以往知识的联想从而做出反应。
此手法也是商家惯用的手法，像脉动、红牛、益达等等都是使产品和用户自身使用频率最高的事物产品联系。
比如，脉动的广告为：不在状态脉动回来。
想一下，你平常是不是经常感觉自身不在状态，从而导致犯错。而商家恰好利用了你这一认知做的广告。
1. 巧用数字、符号
通常情况下，在一段文字中数字、符号较为容易凸显。同时，给用户的感觉会更为直观、清晰。
举个栗子。
3大技巧，让你的转化率提升80%！
三大技巧，让你的转化率大幅度提升！
是不是第一个要比第二个给人所带来的效果更加可视化？而事实也证明第一个的点击率要比第二个高出1.2倍。
2. 关注眼球词
在浏览新闻时，经常会看到一些语气词、热点词，像：惊、分享、揭秘等等。
数据显示，用户对于该词的关注度要比普通词关注度更高，同时更能增强某句话的信服力。
比如：不可思议！闺蜜一个月竟然瘦了30斤
细分，可以通过以下三个维度来进行：场景细分、人群细分、环境细分。
1. 细分场景
根据用户对于该产品的使用场景，从而进行细分，让用户将产品和自身产生联系。
比如下图。利用相亲这一场景，从而吸引目标人群点击。
通常情况下，用户会较为关注与自身相关的内容，所以，利用用户自身使用场景可以起到增加转化率和点击率的作用。
2. 人群细分
确定目标用户是广告投放的前提。而我们便可以根据此对目前群体进行细分化，结合产品特点，使用户与产品进行深度融合。
比如下图。利用创意，突出目标人群，使人群更有精准性！
3. 细分环境
环境是用户最易感知，同时关注度最高的话题。通常情况下，环境可分为：热点、节日、季节、天气等。
举个大家最熟悉的栗子——双十一。
“双十一，五折优惠，错过再等一年！”
这个广告语，大家肯定熟悉吧。利用马云爸爸创造的双十一购物风潮，从而吸引用户点击。
在这个枯燥化的社会，用户会更倾向于幽默、搞笑的话题，而搞笑也永远没有界限之分。
广告归根究底是为了用户所服务。那我们在撰写文案时要站在用户的角度，而不是产品的角度。
举个栗子
左图，不仅文字太多容易引起用户疲劳感，且毫无创意性。
右图，让用户一目了然，又使用户产生一探究竟的欲望。
这是一个万能公式：用户痛点+解决方案。
举个栗子
下图，首先提出用户痛点，利用疑问句引起用户注意力，最后在给出一个解决方案，吸引用户点击。
以上就是关于信息流优化的几个小技巧。所谓活学活用，所以，马上去把它应用到实践中吧。
另外，为了方便各位看官们理解，我还做了一张思维导图。
你们就说：够不够贴心！
