初心要解决的是创意撰写！不分享撰写技巧，只分享写作流程。
大部分竞价员都不是文字出身，要写出一条吸引人的创意是很痛苦的！
有时候调账户也许只需要1-2个小时，但写一条创意就需要1-2小时，很明显时间是很不对等的，所以，这就导致了很多竞价员经常通宵想创意！
但我们都知道通宵根本不算什么，重要的是写出来的创意不吸引人啊，然后一遍又一遍地优化，很痛苦，有木有？
来，初心凭借对自己多年经验的梳理，总结出这套创意撰写流程，让你们不再摸黑瞎写创意！
第一步：需求拆解
创意是给用户看的，目的是吸引用户点击，那么我们首先就需要知道用户的需求是什么？
人都是利己主义者，只会关心自身的利益或者跟自身相关的信息。那我们在写创意时，就要从用户角度进行出发，即：
▲ 明确他想看到什么
▲ 明确他对什么感兴趣
那我们该怎么寻找用户的需求？
搜索词啊！所谓用户想做什么，想看到什么，搜索词展露无遗啊！
所以，创意撰写第一步：对搜索词报告进行需求拆分、罗列，并总结为一个关键词。
▲ 以婚纱摄影为例。
搜索词：婚纱摄影哪家好
通过对上述搜索词分析，可将需求拆分为如下：
1. 用户想了解：哪家摄影店拍照好看
2. 用户想了解：哪家摄影店服务比较好
3. 用户想了解：是否符合我的消费能力
明确了用户的每个需求点后，我们需要将需求总结为一个关键词。即：
1. 拍照好不好看，可将关键词总结为：适不适合我
2. 摄影店哪家服务好，可将关键词总结为：口碑
3. 价格是否符合我的消费能力，可将关键词总结为：价格
若将撰写需求比作造人的话，那此时便是打造出人类的骨架。
当明确需求，并把需求都总结为一个词后该怎么办？
当然是把词转化为句子啊。
创意是一句话，但我们目前只有词，所以创意撰写第二步：将第一步总结的“需求关键词”用一句有 吸引力的话语表达出来。
根据上述所总结的关键词，我们可将“半句有吸引力的话语”撰写如下：
1.
关键词：适不适合我
有吸引力的话语：专业私人定制
2.
关键词：口碑
有吸引力的话语：好口碑，零投诉
3.
关键词：价格
有吸引力的话语：限量特惠，超值20套，送品牌婚纱
这第二步就相当于在给人填充血和肉。
我们都知道创意是一个通顺的句子或短语，其中包含着多个知识点。
比如下图，它想表达的点是自己的学员和实战经验。
所以，创意撰写第三步，也是最后一步：把第二步根据需求关键词写的短语串联起来，并加上用户的搜索词，使其通顺。
下面是我们在第二步总结的所有短语。
专业私人定制、好口碑 零投诉、限量特惠 专业私人定制 限量20套 送品牌婚纱
然后再根据用户的搜索词进行组装创意。如下。
【婚纱摄影哪家好 】限量特惠 专业私人定制 限量20套 零投诉
创意是不是一下子就出来了？
而且我们在写创意时都是有依据，都是在根据用户需求写，绝不是摸黑瞎写！是不是很简单？重点还是全部都符合用户需求！
有时，创意并不是像我们想的如此难，只要你掌握其中精髓，撰写创意只需5分钟！
