带你了解OCPX智能出价的工作原理及其优缺点

随着算法机制的走红，智能出价已经成为信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。OCPX智能出价作为信息流的一大特色，主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”四种出价方式。

所有出价都是根据转化情况（像提交的表单、咨询工具等），系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPC、CPM出价，第二阶段是根据转化流量自动浮动出价。

举个栗子：

假设你定向了5类访客，分别为：1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。

如果CPC的出价方式，便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好，出价都是一样的。

但若是OCPC出价方式，便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化，定向2给你带来1个转化，那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群，并提高这部分的出价；同时会降低无转化定向3、4、5的出价。

了解了吗？一个智能出价，一个非智能出价。

非智能出价，像CPM、CPC等，它们是平均出价，不论哪类定向转化更好，出价都一样。所以，它更考验我们对定向的能力。

智能出价，像OCPM、OCPC、CPA等，它们的出价更有针对性，共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放，得到一定定向方式的转化数据后，进入第二阶段，开始放宽定向，并适时更新创意。

当然也可以在第一阶段时，就宽泛投放，只通过一定的创意来筛选流量，这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端，由于前期需要对转化数据进行测试，所以成本会比较高。

由于计费方式的不同，所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。

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智能出价的优点

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1.系统自动找寻转化人群

你只需要告诉系统“你想多少钱买一条线索”，随后系统会自动往这个结果上靠拢，帮你找到这部分人群。

2.系统根据转化人群合理出价

它的出价不会过高或过低，不会将你的预算花爆。

3.系统根据转化展现最优质的物料

这里需要注意的是，当一个智能出价单元成本合适后，即使创意成本很高，也不要去暂停或修改某一个创意。

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智能出价的缺点

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1.前期成本较高

信息流智能定向意味着什么？意味着系统要在一个大海中，大海捞针似地为你找相符合的人群。

所以，在信息流前期测试时，测试成本会比较高，只要在第一阶段（前20个转化）成本在150%就可以接受。

2.对预算要求较高

由于前期需要对转化数据进行测试，所以成本会比较高。但不是说预算低就不能用智能出价。主要看获客成本，预算和成本能保证在一天之内至少来7个线索，就可以用智能出价。

3.需要不断测试模型

智能出价就是需要不断地测试模型、不断地新建计划，以此来保证老计划的衰退不影响账户的消费。